Les marketeux belges à la (longue) traine du 2.0 ?

L’agence de communicationLeads United a mené entre avril et mai 2008 une enquête sur l’usage (ou le non-usage) des médias sociaux auprès de quelque 70 professionnels de la communication, actifs dans différents secteurs économiques en Belgique. Les résultats sont assez contrastés, avec certains points positifs mais aussi avec pas mal de constats assez interpellants.

En voici les grandes lignes (le communiqué officiel est ici)

– 68 pc des répondants ont déclaré ne pas connaître le terme « média social »
Р24 pc des r̩pondants utilisent des flux RSS (48 pc se disent toutefois convaincus de leur potentiel)
– 1 seul répondant est un utilisateur actif d’un wiki dans un contexte professionnel (mais 46 pc disent utiliser passivement de telles ressources en dehors du boulot, dont Wikipédia)
– L’implémentation de guidelines en matière de blogging « corporate » ont crû de 4 pc en 2007 à 20 pc en 2008
– Stratégiquement, l’usage des outils sociaux est perçu comme important afin, dans l’ordre, de communiquer en externe, en interne et, enfin, en gestion de crise.
– Les médias sociaux les plus populaires, tant en communication interne qu’externe, sont les réseaux sociaux (37 pc d’utilisateurs actifs), les blogs (27 pc), les vidéocasts (20 pc) et les podcasts (14 pc)
Р57 pc des r̩pondants estiment que les outils sociaux conviennent particuli̬rement bien en tant que canal de communication externe
Р10 pc consid̬rent que ces outils peuvent ̻tre utilis̩s en situation de gestion de crise

Par ailleurs, comme l’indique Philippe Borremans (qui dirige BlackLine, la branche « Social Media » de Leads United), il est assez surprenant de constater que l’usage des flux RSS dans les agences de communication elle-même reste encore quasiment confidentiel alors qu’il s’agit du b-a-ba pour quiconque prétend vouloir jouer un rôle dans le créneau de la communication en ligne …(Leads ayant bien sûr mis en place tous les outils ad hoc 🙂 )

Ainsi, selon ses propres observations, Philippe a constaté que sur les 27 agences représentées dans le panel, seules 9 utilisaient des flux RSS sur leur site, 1 agence a installé des flux sur son site cette année, mais 1 a aussi décidé de les retirer (?!) et 4 autres n’ont pas de flux optimisés pour être reconnus dans un navigateur.

Bref, comment voulez-vous que des marques innovent dans leur manière de créer/vendre leurs savonnettes alors que leurs agences de com’ n’ont pas encore compris qu’il y a avait sur la toile des utilisateurs pro-actifs qui, avec ou sans eux, parlaient de leurs clients … ?

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{Victoire Mag} Cet été, fait ton cinoch et deviens famous !

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(Chronique publiée dans le magazine Victoire, n°88)

Qui eut crû que le quart d’heure de gloire warholien se réduirait en moins d’un quart de siècle à quelques quarts de secondes orgasmiques de présence sur Youtube ? Tous ces ados face à leur webcam sont convaincus que la planète entière les entendra beugler qu’il faut « laisser Britney trankil » , réouvrir le 11/09, écouter les chats se marrer, faire les Dark Vador beurrés ou les ninjas maladroits …. le pire, c’est qu’ils ont vachement raison puisqu’on en fait même des chansons !

Ces mecs (et ces gonzesses aussi, y’a pas de raison) sont tellement disruptifs dans notre paysage médiatico-plumitif d’encartés polis et de défenseurs du bon goût à la petite semaine, que leurs éructations se retrouvent en deux coups de cueillers sur tous les laptops du monde. C’est souvent complètement inutile, donc forcément carrément indispensable !

« Parce qu’elle le peut », la chaîne Nickeodéon se vante de diffuser l’alphabet en rottant de Kévina. Après ça, faut pas s’étonner que « parce qu’elles le veulent bien » des gamines de 13 ans chantent du Daft Punk en bikini avec des boîtes en carton sur la tête ! Y’a plus de jeunesse ? A voir. Ce qui est sûr en tout cas, c’est que les télés n’ont plus le monopole de la bétise (quoique, la lutte s’annonce acharnée).

Mais ne t’y trompe pas, fidèle lecteur, il n’est pas pire aveugle que celui qui ne veut voir ! Ce n’est pas parce que tu as passé l’âge du biactol et des pétards mouillés que tu ne peux pas toi aussi glisser du coté obscur de la force. Une élection gagnée ou un concert trop arrosé suffisent largement pour se retrouver en tête des charts, ministres ou pas !

Alors toi aussi, cet été, arrange-toi pour faire picoler tes mômes, déraper ton voisin, aboyer ton chat, rire les oiseaux et danser les écureuils. Avant de les mettre sur Youtube. Au pire, tout le monde s’en foutera. Et au mieux, de là où il est, Andy Warhol se rendra compte qu’il aurait dû faire gaffe avant de l’ouvrir et de promettre l’éternité aux apôtres de l’instantané.

Pix: Photobasement

Note de service: 3 en 1

Petit relooking de mes blogs ce weekend, avant de fermer la boutique vendredi soir pour 15 jours en mode IRL. J’ai essayé d’uniformiser un peu la charte graphique globale en leur donnant tous la même tronche mais en rajoutant une petite touche de couleur pour faire la différence.

https://i1.wp.com/www.bloggingthenews.info/BTN/blue.png?w=640
Blogging The News
(veille « Nouveaux Médias & chroniques « Néo-Techno »)

https://i1.wp.com/www.bloggingthenews.info/BTN/pink.png?w=640
Les Brèves du Comptoir du Web
(Citations, photos et vidéos tirées de l’actualité en général et belge en particulier)

https://i0.wp.com/www.bloggingthenews.info/BTN/green.png?w=640
La Totale
(tous mes articles, photos, podcasts audio/vidéo, commentaires, humeurs passagères, etc.)

(Icônes RSS: Sniffels, sur Deviantart)

links for 2008-06-28

Taskii: un Basecamp francophone

Petit cocorico avec Taskii, une application de gestion de projets en ligne turbinée par les gars de Pepper&Koffee. C’est bien foutu, agréable au toucher et devrait être remboursé par la sécu. Pour ceux qui font de l’allergie chronique à l’anglais et qui ont fait l’impasse sur Basecamp, voilà une bonne occasion de regoûter aux joies de la collaboration en ligne.

Plus d’infos sur le site de l’AWT, qui a produit la vidéo ci-dessous.

Dormez en paix brââves gens, l’Etat veille

Bush, Bombe, Al Qaida, ETA, Explosif, De Wever, Star Academy, Viagra, Almost 18, Secours Rouge, Anthrax, Blood&Honor, Hacking, Fuck The World, Solidarité avec les opprimés, Frittibet ….

Je me dépêche de balancer tout ce que j’ai en magasin avant que le directeur de la police judiciaire ne vienne fouiller mon ordinateur.

Djeees …