« I Have News.be « : Fail marketing et niveau zéro du journalisme collaboratif

Full disclosure: J’ai travaillé comme journaliste à l’Agence Belga de 2002 à 2007,  mon employeur actuel est client de l’Agence, les propos ci-dessous n’engagent évidemment que moi.

En annonçant par erreur ce lundi la mort de la Reine Fabiola, via son « site participatif »  IHaveNews, l’Agence Belga a réussi, pour ceux qui en avaient encore besoin, à démontrer par l’absurde l’impérative nécessité pour des médias, qu’ils soient « officiels » ou non, de disposer au 21ème Siècle d’un service marketing et d’une structure managériale aware des dynamiques à l’oeuvre sur le web.

Depuis au moins 3 ans, à la même période de l’année, Belga achète en effet à ses clients (qui certains sont par ailleurs ses actionnaires) des espaces publicitaires TV, radio, papier et magazine pour y diffuser une campagne dont l’objet n’a pas sensiblement différé depuis sa version initiale. En gros: « Envoyez-nous vos infos ». Heureusement, on ne vend pas un concept éditorial comme on vend une savonnette. Encore moins lorsqu’il s’agit d’ouvrir aux profanes les portes du sanctuaire de l’information que constitue une agence de presse. Imaginez deux secondes l’AFP annoncer à tort la mort de Giscard et jurer mordicus que cela s’est fait « à l’insu de son plein gré » …. lire la suite « « I Have News.be « : Fail marketing et niveau zéro du journalisme collaboratif »